El principio KISS

Como todos (o supongo...), estoy leyendo el libro "Redacción publicitaria" de Curto, Rey y Sabaté. Aunque no hay cabida en este blog sobre mi opinión de este libro, sí que me gustaría comentar sobre lo que he leído dentro del apartado de "Principios básicos de la redacción publicitaria aplicada" (capítulo 3): el principio KISS.

Tal y como explica el libro, uno de los trabajos (por no decir el principal ) de los redactores publicitarios es el de extraer los elementos más importantes del briefing y darles forma creativa para poder plasmarlos. 

Sí, parece bastante fácil, pero hay que elegir entre lo que se considera esencial y lo que no.  Y si ya a la hora de redactar un simple texto esta tarea nos puede resultar difícil, esta dificultad se puede multiplicar cuando se trata de simplificar las ideas creativas para un anuncio o campaña publicitaria.

Todo esto es el efecto de El principio KISS, acrónimo de la frase en inglés "Keep It Simple, Stupid!". 

Este principio se empezó a aplicar en la década de los 60 en el ámbito de las ingenierías y las tecnologías. Como cuenta el libro, fue la NASA quien creó dicho principio para recomendar que todos sus diseños tenían que ser sencillos para detectar errores ràpidamente, pero se hizo con una formulación diferente: "Keep it Simple and Small". 

Más adelante, llegó al ámbito publicitario con una formulación un poco más "directa", como ya habéis podido comprobar. Y es que en la redacción publicitaria, una idea sencilla puede tener más eficacia que una compleja y obtener mejores resultados de cara al público objetivo. Es por eso que los expertos en redacción publicitaria recomiendan una idea simple pero potente y que esta pueda llegar fácilmente al target.

Y no solo en la redacción. También el diseño minimalista y con ingenio puede provocar un fuerte impacto.

Un ejemplo claro de esto podría ser la marca Apple. Sus anuncios se reconocen por su sencillez: diseño minimalista como también una frase corta pero que cala a su público.

¿Creéis que hay marcas que renuncian o ignoran este principio?