La publicidad contada con sencillez de Fernando Ocaña

Si os pregunto ¿Qué es la publicidad?, seguro que alguno de vosotros me contestará que es una especie de chollo mediante el cual unos cuantos privilegiados ganan una pasta por jugar al ping-pong en una agencia o estar tumbados en una isla de las Seychelles. Aunque ya me gustaría, esto se parece poco a la realidad.

Con esto quiero decir que aunque la publicidad no tiene normas y reglas, sí tiene marcas que construir y sentimientos que vender. Obviamente, no existen pociones mágicas y solo existe un método infalible: trabajar mucho.

Actualmente la publicidad es uno de los motores que hace funcionar nuestro sistema económico, moviendo alrededor de 10 mil millones de euros al año (sí, pese a la crisis). Por lo tanto, dejemos las tonterías aparte, ya que la publicidad no es ninguna clase de chollo, sino una potente herramienta que utilizan las empresas para influir, modificar o cambiar comportamientos en una sociedad que se rige por la compra y venta de productos/servicios.

Por lo tanto, ¿Cómo se hace una campaña de publicidad?¿Cómo funciona una agencia de publicidad? o ¿Cómo se remunera una agencia? son solo algunas de las preguntas que pueden interesar a cualquier persona curiosa y, puestos a exagerar, a cualquier persona que compre en los supermercados, que tenga deseos de comprarse un coche, que use detergente, papel higiénico, ropa ...

Fernando Ocaña responde a estas y otras preguntas en su libro La publicidad contada con sencillez. Por lo tanto, si queréis introduciros en el fascinante mundo de la publicidad y conocer el trabajo de un publicista, Fernando nos desvela los mecanismo de una agencia de forma sencilla y clara.

No podemos obviar que la publicidad está en todas partes y desde que nos levantamos hasta que nos dormimos estamos bombardeados de mensajes publicitarios. Por esto, no está de más conocer cómo funciona o cómo se organiza una agencia, sobre todo de cara a que podáis responder a una pregunta tan sencilla (nunca mejor dicho) como ¿Qué es la publicidad?.

3,2,1...Empezamos!

Para esta primera entrada del blog, me gustaría empezar por analizar una campaña de publicidad que tuvo un éxito notable en Cataluña. 
Estoy hablando del anuncio de Estrella Damm "Què tenim?", que salió a la luz a principios de este año 2011 y que es un homenaje a todo aquello que reúne Cataluña y de lo qué un catalán se puede sentir orgulloso.




Por un lado, con un guión sencillo basado en un listado de todo aquello bueno (según el anuncio) que tenemos  los catalanes,  mencionando a grandes celebridades catalanas  y con la presencia de uno de los grupos de rock catalán del momento Els amics de les arts, Estrella Damm consigue hacer una campaña de gran éxito, que crea un orgullo creciente en los catalanes y muy concretamente en los aficionados del FC Barcelona. No debemos olvidar que esta marca es la patrocinadora oficial del club de fútbol y que, por ello, se hace en primer lugar un homenaje a todos los jugadores creados en “La Masia” y a su entrenador, el cual también fue parte de ese conjunto de futbolistas. 
Además, dudo mucho que un catalán aficionado del Real Madrid o del Espanyol o, simplemente,  a alguien que no le guste el fútbol tenga la misma sensación al ver el anuncio que, por ejemplo, yo que soy culé de toda la vida. Los aficionados del barça tienen esa sensación "extra" que es la que completa el anuncio. Y creo que lo demás, refiriéndome a lo que se dice de Cataluña, lo complementa. 

Por otro lado, viendo comentarios varios navegando por la red, se mezclan opiniones a favor y en contra del orgullo nacionalista de este anuncio con otras argumentando que no deja de ser un anuncio que podría hacerse pasar por uno de turismo de Cataluña, argumentando lo mejor que hay y que tiene esta tierra. En mi opinión, se ve a la vista que es un anuncio de orgullo…pero, como he dicho, de orgullo culé, después viene el de vivir o haber nacido en la tierra de Gaudí, de las galletas de Camprodón (tal y como dice el anuncio) etc… Los aficionados del barça tienen esa sensación "extra" que es lo que completa el significado del anuncio, mientras que las referencias a lo catalán y a Cataluña lo complementa.

En definitiva, es, principalmente, un anuncio de la patrocinadora del FC Barcelona. Y sabiendo eso, y el momento de “gloria” que atraviesa el club, no podemos esperar otra cosa que un anuncio de alegría, orgullo (lo vuelvo a decir, sí) y de satisfacción.