Lorem ipsum

Para llevar a cabo el último seminario de otra asignatura, diseño gráfico, tenemos que utilizar texto simulado para una de las piezas que hemos de hacer. Muchos hemos optado por usar el conocido Lorem ipsum, también llamado Lipsum. Pero la mayoría no conoce de donde proviene este texto de relleno, que se utiliza sobre todo en diseño editorial o web para hacer demostraciones de tipografía . Su objetivo es, básicamente, que la gente se fije más en el diseño y que no se distraiga con el texto, el cual  posteriormente sera reemplazado por el final. 

Este texto se lleva usando desde hace unos 500 años aproximadamente, y bien podría pasar por un escrito en latín (muchos piensan que, en verdad, está esta lengua, cuando es prácticamente intraducible):

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, 

sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua."

Pero quien piensa que es un texto en latín, no va por mal camino. Para poder traducir este texto y saber de qué trata más o menos, nos tenemos que remontar a una obra del gran Cicerón "Sobre los límites del bien y del mal" del año 45 a.C. Pero para crear el famoso texto de relleno  no se hizo nada más que ir cogiendo trozos de esta obra o incluso trozos de palabras. El que se puede leer en la obra del escritor y orador romano es:

"Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur,adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem". 

Y su traducción al castellano (para los más curiosos): 

"Ni tampoco hay nadie que ame, persiga y quiera alcanzar el dolor mismo porque sea dolor, sino porque a veces se dan las circunstancias de tal manera, que con esfuerzo y dolor puede obtener algún gran placer."

Para acabar, añadir que existen muchas versiones del texto original y que incluyen letras que no se encuentran en el latín, como la w, k o z. Esto se hace simplemente para que parezca más real y su forma sea más parecida a idiomas como el inglés o el alemán. 

Ya lo dicen. Nunca te acostarás sin saber una o dos cosas más.

Estilos publicitarios ¿Quién se leía los anuncios de antes?

En este anuncio de Nivea observamos un estilo característico de las primeras décadas del siglo XX, es decir, el estilo cohesionado. Éste como observamos está muy influenciado por la redacción periodística.

Se trata de un texto extenso y constituido por largas oraciones.Se caracteriza por utilizar todos los signos de puntuación y numerosos conectores.El lector, en principio, tiene poca dificultad para entender el significado, ya que se trata de un texto cohesionado sintácticamente y coherente semánticamente. Aun así, aunque estas características pueden resultar ventajosas para una noticia o un texto periodístico, en publicidad más bien son un inconveniente, ya que estas características lo que producen es un escrito lento y de lectura pausada.

Por ello, actualmente predomina el estilo intermedio, es decir, un texto con un promedio de 10 a 14 palabras por oración.

Éste resulta fácil de leer, ya que es un escrito con una lectura más rápida y ágil. Aun así, no es tan vertiginoso como el estilo fragmentado, el cual aparece y predomina en el último tercio del SXX.

El estilo fragmentado se caracteriza por eliminar los nexos conectores y estar compuesto por frases concisas. Aun así, este texto presenta especialmente un inconveniente, el receptor debe esforzarse para entender el anuncio, ya que tiene que realizar el proceso de cohesión sintáctica. Por ello, es lógico que este estilo haya casi desaparecido, ya que el consumidor, ante el bombardeo de mensajes, lo último que necesita es hacer algún tipo de esfuerzo para entender un mensaje publicitario.

La redacción publicitaria

¿Qué es la redacción publicitaria? ¿Qué tiene de diferente este tipo de redacción?.

Algunos libros consideran que la redacción publicitaria es el proceso de creación y redacción de textos publicitarios. Esto es evidente, así que profundicemos más en el tema.

Fue Robert Leduc en 1969 quien expuso “hay que ser sencillo porque el público es indiferente y distraído”. Esta es una idea clave que siempre hay que tener en cuenta cuando se escribe un texto publicitario, ya que el receptor no está delante de la tele o el periódico para ver anuncios, sino todo lo contrario. Por ello, la redacción debe ser diferente a la que se utilizaría en un poema, una noticia o un libro.

Un texto publicitario tiene como misión transmitir la personalidad, los valores y los atributos de un producto/servicio. Por ello, debe persuadir, seducir, emocionar y ,aunque parezca mentira, informar. Como te puedes imaginar esto no es una tarea fácil y por este motivo el texto publicitario debe ser SENCILLO y CREATIVO.

La creatividad es la razón de ser de un texto publicitario. Por ello, los clientes de una empresa pagan millones de euros a las agencias publicitarias. Obviamente, de dicha redacción se encarga un determinado perfil profesional llamado copy o redactor publicitario.

Sabaté, Curto y Rey en su libro la redacción publicitaria consideran que “un redactor publicitario es aquel profesional capaz de combinar adecuadamente aquellos elementos retóricos, lingüísticos y de marketing en expresiones verbales capaces de provocar la respuesta deseada en el público objetivo para lograr los objetivos de publicidad.”

Obviamente, la sencillez y la creatividad son dos principios que todo texto publicitario debería respetar. Pero no son los únicos.

El principio KISS

Como todos (o supongo...), estoy leyendo el libro "Redacción publicitaria" de Curto, Rey y Sabaté. Aunque no hay cabida en este blog sobre mi opinión de este libro, sí que me gustaría comentar sobre lo que he leído dentro del apartado de "Principios básicos de la redacción publicitaria aplicada" (capítulo 3): el principio KISS.

Tal y como explica el libro, uno de los trabajos (por no decir el principal ) de los redactores publicitarios es el de extraer los elementos más importantes del briefing y darles forma creativa para poder plasmarlos. 

Sí, parece bastante fácil, pero hay que elegir entre lo que se considera esencial y lo que no.  Y si ya a la hora de redactar un simple texto esta tarea nos puede resultar difícil, esta dificultad se puede multiplicar cuando se trata de simplificar las ideas creativas para un anuncio o campaña publicitaria.

Todo esto es el efecto de El principio KISS, acrónimo de la frase en inglés "Keep It Simple, Stupid!". 

Este principio se empezó a aplicar en la década de los 60 en el ámbito de las ingenierías y las tecnologías. Como cuenta el libro, fue la NASA quien creó dicho principio para recomendar que todos sus diseños tenían que ser sencillos para detectar errores ràpidamente, pero se hizo con una formulación diferente: "Keep it Simple and Small". 

Más adelante, llegó al ámbito publicitario con una formulación un poco más "directa", como ya habéis podido comprobar. Y es que en la redacción publicitaria, una idea sencilla puede tener más eficacia que una compleja y obtener mejores resultados de cara al público objetivo. Es por eso que los expertos en redacción publicitaria recomiendan una idea simple pero potente y que esta pueda llegar fácilmente al target.

Y no solo en la redacción. También el diseño minimalista y con ingenio puede provocar un fuerte impacto.

Un ejemplo claro de esto podría ser la marca Apple. Sus anuncios se reconocen por su sencillez: diseño minimalista como también una frase corta pero que cala a su público.

¿Creéis que hay marcas que renuncian o ignoran este principio?