Pasión por el Marketing

“Las redes sociales han conseguido crear valor real para el consumidor, y eso es de verdad lo que marketing significa.” Juan Sánchez Bonet

Juan Sánchez Bonet, consultor de marketing y un apasionado de éste, nos explica con total sencillez, claridad y sinceridad la revolución a la cual nos conducen las redes sociales.

Juan Sánchez es un gran entendido del mundo del marketing y sobre todo en el nuevo marketing, más revolucionario, directo e interactivo. Es por esto que a través de la web y su blog nos explica la revolución a la que nos ha llevado la aparición de las redes sociales, tales como Facebook o Twitter.

Critica la publicidad convencional que se limita a bombardear a los clientes con mensajes destinados a venderles productos o servicios únicamente. Considera que el marketing debe ir más allá, debe contactar con el consumidor y para ello defiende que se deben utilizar diferentes estrategias más directas y con un mayor grado de segmentación.

En esta cita defiende el poder de las redes sociales como medio para llegar al público objetivo y contactar con sus emociones y sentimientos, puesto que mediante estas plataformas puedes acceder directamente al target que te interesa.

Califica la publicidad convencional como solo para los demás, para la mayoría, para los no atrevidos, y es que para llegar a los sentimientos de los consumidores debes arriesgar y conocerlos muy bien. Y esto es algo que las redes sociales te permiten hacer.

Asimismo dichas plataformas no solo han revolucionado el sector de la publicidad, sino que han demostrado ser capaces de llegar más allá. Como ejemplo tenemos las revoluciones en Túnez, Egipto, o las que están teniendo lugar en España estos días. Las Networks permiten un alto grado de coordinación, de enfatización y esto lleva a congregar miles de personas por una causa.

Así pues las redes sociales le otorgan más poder a los consumidores para decidir que quieren y que no. Algo ha cambiado y todos debemos darnos cuenta, puesto que no solo afecta a ciertos sectores de la economía sino que va más allá, cambia modos de actuación, jerarquías y formas de comunicar.

el odio es un lastre

AMERICAN HISTORY X

"Supongo que debo decir lo que he aprendido, mi conclusión. Mi conclusión es que el odio es un lastre. La vida es demasiado corta para estar siempre cabreado. No vale la pena. Dereck dice que siempre viene bien acabar un trabajo con una cita, dice que siempre hay alguien que lo ha hecho mejor que tu, que si no puedes superarlo róbaselo y aprovéchate. Así que he escogido algo que creo que le gustará: No somos enemigos sino amigos, no debemos ser enemigos. Si bien la pasión puede tensar nuestros lazos de afecto, jamás debes romperlos. Las místicas cuerdas del recuerdo resonarán cuando vuelva a sentir el tacto del buen ángel que llevamos dentro."

Este es el cierre de la película “American History X”, y tanto por el tema que trata, como por la forma como lo hace y en especial por la conclusión final a la que llega, me ha parecido muy interesante analizar este fragmento.

“American History X” trata sobre las bandas nazis actuales, sobre lo que defiende, como lo defiende y las consecuencias a las que lleva. Se nos muestra este mundo desde una perspectiva muy dura, cruel y real a la vez.

El film tiene como hilo conductor un trabajo para el instituto que debe realizar el hermano del protagonista, Danny. El trabajo consiste en narrar cómo le ha afectado a él y a su familia el encarcelamiento de su hermano mayor, Derek. A lo largo de la película se nos explica cómo, cuándo y por qué ha sido internado Derek.

Como cierre a la película y al trabajo sobre cómo ha afectado la pena de cárcel sobre su hermano, Danny Vinyard concluye con la afirmación que debemos abrir nuestras mentes. Aferrarnos a una única opinión y no tener en cuenta las demás voces o silenciar el resto de opinones, solo nos impedirá aprender.

Califica el odio como un lastre, algo que nos impedirá llegar a buen puerto y que pase lo que pase siempre pesará sobre nosotros y nuestros actos.

Es por esto que debemos aprender a valorar y respetar todos los puntos de vista, aunque no siempre los compartamos. Es necesario que sepamos escuchar todas las voces, esto nos dará una visión global más enriquecedor y nos permitirá afrontar la vida con mayor objetividad.

Citas que nunca se dijeron

Esta semana me gustaría comentar algo que encontré hace tiempo por Internet y que me dejó bastante sorprendida.Y es que un día, navegando por varias páginas, me di cuenta que a lo largo de la historia se han aceptado citas célebres o frases cinematográficas, que han calado hondo, sin ningún tipo de verificación o de seguridad de si se dijeron realmente o de cómo lo dijo el personaje al que se le atribuye realmente.

Aquí va un "Top-5"de las citas que más me impactaron que fueran falsas:

1."Tócala otra vez, Sam"(Humphrey Bogart en la película "Casablanca"): el año pasado, en la asignatura de historia del cine, nos tocó visionar algunas películas del cine clásico, en las cuales se incluía "Casablanca". No conocía con exactitud de qué iba, simplemente solo recordaba haber oído y re-oído la famosa frase "Tócala otra vez, Sam" que decía el personaje Rick Blaine, interpretado por Humphrey Bogart. Al acabar de ver la película, me dí cuenta de que se me había pasado por alto esa frase. No le dí demasiada importancia hasta que supe que no existía. Lo que en verdad dice el personaje es "Tócala Sam. Toca" (refiriéndose a la canción "As time goes by" que toca el pianista del bar).  

2. "Elemental, mi querido Watson" (Sherlock Holmes): Esta famosa cita se ha usado constantemente en diferentes series de televisión o películas como guiño a la famosa frase que se le otorga al personaje Sherlock Holmes, creado por Sir Artur Conan Doyle. Pero en realidad, esta frase no aparece en ningún libro del autor, ni en su idioma original, el inglés, ni en castellano. 

Solamente se pueden encontrar la palabra "elemental" y "mi querido Watson" por separado, dentro de un mismo párrafo, de lo cual podría haber derivado a la cita falsa a través de los años.

3. "Houston, tenemos un problema" (Jack Swigert, astronauta): En el año 1970 se esperaba que el hombre llegase de nuevo a la Luna a través de la nave Apolo XIII, la cual iba tripulada por los astronautas Jim Lovell, Jack Swigert y Fred Haise. Desgraciadamente, la nave tuvo una avería que obligó a abortar la misión. Durante dicha avería, el astrounauta Swigert contactó con tierra para informar sobre lo que pasaba, sin mencionar en ningún momento esta popular frase. Para que me creíais, he encontrado, tanto en castellano como en inglés, lo que se dijo en dicha conexión:

Swigert: Vale, Houston, hemos tenido un problema por aquí. ("Okay, Houston, we've had a problem here.")
Houston: Aquí Houston. Repítanlo, por favor. ("This is Houston. Say again, please.")
Lovell: Eh, Houston, hemos tenido un problema. ("Uh, Houston, we've had a problem.")
James A. Lovell (CDR): Tenemos baja tensión en el MAIN B BUS. ("We've had a MAIN B BUS undervolt.")
Houston: Entendido, baja tensión en MAIN B ("Roger, MAIN B undervolt.")

Viendo dicha traducción, se le podría atribuir dicha frase más a Lovell que no a Swigert.

4. "Ladran Sancho, señal que cabalgamos" (Don Quijote): Seguro que a muchos de vosotros, sobre todo los que elegisteis hacer el bachillerato humanístico, os tocó leer El Quijote. El gran libro de Cervantes y de la literatura castellana no solo es famoso por su comienzo "En un lugar de la Mancha, de cuyo nombre no quiero acordarme..." sino también por las citas de sus personajes, de las cuales podríamos dedicar un blog entero y más.

Pero también esta gran novela ha sido victima de otorgarle citas falsas. En ningún momento de la novela Don Quijote de la Mancha pronuncia la frase que os he indicado, ni en otra novela de Cervantes.

Otra cita falsa de El Quijote bastante conocida es "Con la iglesia hemos topado, Sancho", que se ha convertido en una expresión coloquial para indicar cualquier autoridad que se interpone ante las intenciones de quien pronuncia la frase. 

Hay que añadir que, dentro del libro, Don Quijote dice exactamente "Con la iglesia hemos dado, Sancho", cuando ve que no ha encontrado el palacio de Dulcinea (capítulo 9).

Por lo tanto, a lo largo de los años se cambió el participio "dado" por el de "topado" para formar dicha expresión. 

5. "El fin justifica los medios" (Maquiavelo): Como sabemos, Maquiavelo fue una figura muy importante dentro del renacimiento italiano. Considerado el padre de las ciencias políticas, fue el creador de la doctrina política "El Príncipe", con unas ideas muy modernas en aquella época sobre la concepción de la política, como también de la estructura social, entre otros temas.

La frase "El fin justifica los medios" sirve para resumir muchas ideas que tuvo este humanista, pero no salió de él, es decir, no aparece en ninguna obra suya ni tampoco se tiene constancia de que la pronunciara en alguno de sus discursos.