Los jingles en la publicidad española

El martes pasado en clase, hablamos  de la redacción publicitaria en televisión. Vimos, entre otras cosas, los formatos de publicidad en este medio, cómo se elabora el copy de un anuncio, qué segundos son clave para llamar la atención etc…

Pero me gustaría remarcar algo que no se habló o incluso no se hizo referencia: los jingles.  Pienso que crear un jingle puede ser mucho más difícil pero se pueden obtener mejores resultados. Y es que desde antaño, los jingles han servido para llamar la atención, hacer el anuncio más memorable y, lógicamente, para que se recuerde la marca de forma “divertida”. E incluso para invitar a la gente a que lo cante.

Simplemente, tiene que ser una canción que enganche, que caiga en gracia al espectador y que sea fácil de memorizar para este.

La mayoría de los jingles que han tenido éxito los recordamos con cierta nostalgia y además nos puede recordar una época de nuestra vida. Por ejemplo, seguro que la mayoría de nuestras padres recuerdan las navidades de su infancia con la canción de las muñecas de famosa. O al oír la palabra “Cola-Cao” les viene a la mente “Yo soy aquel negrito del África tropical…”. O recordar a Carmen Sevilla sin arrugas cantando en el anuncio de Philips.

 Sí, los jingles de antaño seguro que marcaron. Quizás estaban mejor elaborados que los de ahora, y por eso la mayoría de gente se acuerda de ellos. Esto puede deberse, tal y como se dijo en clase, a que en aquella época solo había un canal. Por lo tanto, todo el mundo que estaba viendo la televisión podía ver tu anuncio y, por lo tanto, tenía que ser de calidad.

 Pero no hay que ir tan lejos. En los años ochenta-noventa, aún se podían ver anuncios con jingles, sobre todo en navidad. ¿Quién no recuerda esta canción tan navideña?

Pero, ¿Qué pasa con los jingles de hoy? Ya no se inventan canciones expresamente para un anuncio en concreto, y si se hace, muy raramente y mayoritariamente para anuncios de juguetes o relacionados con la infancia. 

Ahora, se opta por coger una canción de un cantante o grupo musical que enganche, tenga ritmo y que encaje con la marca. Además, si la canción es desconocida, el cantante o el grupo musical puede tener la posibilidad de darse a conocer con mayor facilidad o que se hable sobre él.

Por ejemplo, el año pasado  Ikea incluyó en su anuncio la canción “No puedo vivir sin ti” de Los Ronaldo; era una canción desconocida para la mayoría de la población. Y otro buen ejemplo serían las canciones de los anuncios de estos últimos tres veranos de Estrella Damm.

Pero para acabar esta entrada, me gustaría rememorar una campaña del verano de 2003 de la ONCE. En ella, salían actores y también socios de la organización cantando “jingles” que marcaron mucho en ese verano, de lo cutres que eran pero de lo mucho que enganchaban por su humor. Incluso se conviertieron en mini-canciones del verano. No sé si se les puede llamar jingles, puesto que las diferentes canciones de la campaña no hacían referencia a la organización. Aquí os dejo el anuncio más famoso. ¡A ver si os acordáis!

Malas traducciones en publicidad

Hace unos días, buscando un anuncio con alguno de los errores frecuentes en publicidad, me encontré un listado de errores de traducción de grandes compañías multinacionales en sus campañas de publicidad. Tal y como se dijo en clase, estos errores, tanto si son de traducción como si no, cuestan millones de dólares y una mala imagen. Un error supone volver a hacer la campaña y retirar, sin dejar ni rastro, la errónea.  Y lo mismo puede pasar con el naming. 

Veamos algunos ejemplos que encontré de mala traducción y que fueron la causa de pérdida de dinero y reputación:

1. La gran aerolínea American Airlines introdujo sillones de cuero en los asientos de primera clase de cada avión. Para promocionarlo, tradujeron el eslogan "Fly in leather" por "Vuela en cueros", algo que aquí en España y en el mundo hispanohablante significa volar desnudo. ¿Os imagináis? 

2. En Italia, la campaña publicitaria en inglés de Schweppes Tonic Water para su agua tónica fue traducido al inglés como "Schweppes Toilet Water", o sea "Schweppes Agua de Aseo". ¡Aún me pregunto como llegaron a realizar tal error!

3. La empresa de estilográficas Parker puso a la venta un conjunto de plumas que tenían un sistema anti-goteo para no manchar. El eslogan de la campaña traducido al castellano fue "(Esta pluma) No te embarazará perdiendo tinta en tu bolsillo". Los redactores de la agencia contratada no sabrían lo que son los falsos amigos del inglés  y tradujeron "embarrass" que siginfica avergonzarse por "embarazarse". 

4. La multinacional americana de comida rápida "Kentucky Fried Chicken" entró con "buen" pie en el mercado chino haciendo una traducción errónea. La frase "Para chuparse los dedos"  de su campaña se convirtió en "Cómete tus dedos". ¡Pues sí que estaría buena la comida...!

5. Por último, también hay que tener cuidado con los nombres que se les van a dar a nuevos productos. Por ejemplo, Colgate sacó una nueva pasta de dientes en Francia con el nombre de Cue. A nosotros no nos parece nada extraño, pero allí es el nombre de una revista porno. También en Alemania, la empresa Bacardi sacó a la venta una nueva bebida alcohólica nombrada Pavane, que al pronunciarla, se parecía mucho a la palabra "paivan", que es un insulto. 

Como conclusión, las compañías multinacionales tienen que estar alerta en cada país en que están presentes si llevan a cabo una campaña "mundial". No vale traducir literalmente o de la mejor manera que se cree sin consultar. Hay que conocer la cultura, las expresiones más comunes del idioma oficial, las palabras "tabú.." de éste y un largo etc. Más vale prevenir que curar;  más vale prevenir que no tener que pagar millones y millones como lo tuvieron que hacer estas grandes compañías y, además, tener una mala imagen por un largo periodo de tiempo. 

La creatividad

Como se dijo en clase de técnicas de redacción publicitaria, la creatividad no es más que saber asociar dos o más ideas que a simple vista no están relacionadas.

Obviamente, existen diferentes actitudes que perjudican la producción creativa como la rutina o la pereza. Aun así, el principal problema de un creativo es la escasez de ideas.

Para superar esta dificultad existen diferentes principios que me gustaría comentar:

• Generar sin evaluar:

En el momento en que un creativo se dispone a producir ideas es necesario que éste suspenda su criterio y, por lo tanto, no las evalúe( al menos en un principio). Un creativo comienza a obtener buenas ideas cuando lleva 1 o 2 páginas llenas de conceptos. Por lo tanto, si se valora mientras se genera lo único que se logra es una reducción de la capacidad creativa.

• Crear nuevas perspectivas:

Este segundo principio está muy relacionado con el primero, ya que esta actitud consiste en dar paso a elementos ajenos al tema que se está tratando. Una manera de ejercitar este principio es trabajar en grupo, debido a que las perspectivas entre los diferentes miembros pueden ser muy variadas.

• Minimizar el pensamiento negativo.

De nada sirve pensar que no se es creativo. Para corregir esto se puede establecer un orden de análisis y así evitar una evaluación demasiado negativa, ya que toda idea siempre es buena (aunque a veces sea necesario estirar de ella).

• Arriesgar

Es del todo imposible ser creativo sin arriesgar. Un creativo debe tener presente que para hallar una solución rompedora y brillante debe evitar la seguridad, ya que no basta con asociar dos cosas.

Obviamente estos principios no garantizan nada pero permiten incrementar la generación de ideas.

No debemos olvidar que todos somos creativos, simplemente que manifestamos esta creatividad en diferentes ámbitos de nuestra vida. Por lo tanto, tu pregunta a partir de hoy debería ser: ¿En qué ámbito soy creativo?.